Homepage erstellen lassen: Leitfaden für Schweizer KMU

Weil die Homepage für die meisten KMU der erste Kontaktpunkt mit neuen Kunden ist und über Vertrauen entscheidet. Eine selbst gebaute Baukasten-Seite wirkt schnell veraltet und funktioniert auf dem Smartphone oft schlecht. Das kostet Anfragen.

In der Schweiz ist das besonders relevant. Über 99 Prozent der Unternehmen sind laut Bundesamt für Statistik KMU, der Wettbewerb um Sichtbarkeit ist entsprechend gross. Eine professionell gebaute Homepage hebt Sie von Mitbewerbern ab, die ihre Seite nebenbei gepflegt haben.

Das hängt vom Umfang ab. Eine einfache Firmen-Homepage kostet deutlich weniger als ein mehrsprachiger Auftritt mit Online-Shop. Bei WEBtotal starten wir mit einem Festpreis ab CHF 990 inklusive Hosting und Domain. Umfangreichere KMU-Websites liegen zwischen CHF 3'990 und CHF 9'990.

Diese Werte stammen aus unseren Offerten. Was andere Anbieter am Markt verlangen, variiert stark und lässt sich nicht pauschal angeben. Die Kosten hängen vor allem von diesen Faktoren ab:

Eine ausführliche Aufschlüsselung finden Sie im Beitrag Was kostet eine professionelle Website in der Schweiz. Die Leistungen rund um Planung und Umsetzung sehen Sie auf der Seite Homepage erstellen lassen.

Jede seriöse Agentur arbeitet mit einem strukturierten Ablauf. So sehen Sie an jedem Punkt, was als Nächstes passiert. Bei uns ist eine Homepage in etwa drei Wochen online, typische KMU-Projekte dauern vier bis acht Wochen.

1. Ziele klären: Wer ist Ihre Zielgruppe, was sollen Besucher tun, wie unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz. Diese Phase entscheidet über den Erfolg.
2. Struktur festlegen: Welche Seiten brauchen Sie, wie führt die Navigation, wo stehen die wichtigsten Handlungsaufforderungen. Hier entstehen erste Skizzen.
3. Design entwerfen: Aus Ihrem Corporate Design und der Zielgruppe entsteht das Aussehen. Wir denken dabei vom Smartphone her.
4. Umsetzen: Das genehmigte Design wird programmiert, mit sauberem Code, schnellen Ladezeiten und suchmaschinenfreundlicher Struktur.
5. Testen: Die Seite wird auf verschiedenen Geräten und in verschiedenen Browsern geprüft, bevor sie online geht.
6. Launch und Pflege: Der Go-Live ist der Anfang. Eine Homepage muss aktualisiert und weiterentwickelt werden. Dafür gibt es unsere Website-Wartung und Support.

Für einfache Websites arbeiten gute Freelancer oft hervorragend. Für komplexere Projekte mit Shop, mehreren Sprachen oder eigenem Backend ist eine Agentur meist die verlässlichere Wahl.

Ein Freelancer ist flexibel und hat kurze Wege. Die Frage ist, was passiert, wenn die Person ausfällt, und ob sie Design, Programmierung und SEO gleichermassen abdeckt. Eine Agentur bringt ein Team mit und bleibt als Partner für Updates erreichbar.

Ein Beispiel aus unseren Projekten: Für Hans Bieri haben wir ein Redesign in fünf Sprachen mit eigenem Backend umgesetzt, über das der Kunde PDFs und Blog selbst pflegt. Für Damian Maxson entstand ein Blog in acht Sprachen mit automatischer Übersetzung, Online-Coaching, Apps in beiden App Stores und einem automatischen Podcast. Solche Vorhaben lassen sich schlecht von einer einzelnen Person stemmen.

Worauf Sie bei einer Agentur achten sollten, beschreibt der Beitrag Professionelles Webdesign: Woran Schweizer KMU eine gute Agentur erkennen.

Für die meisten KMU ist ein etabliertes Content-Management-System die richtige Wahl, weil Sie Inhalte selbst pflegen können und überall Unterstützung finden. Das System ist das Herzstück Ihrer Homepage: Dort verwalten Sie Texte, Bilder und Seiten.

Unsere Empfehlung: Wählen Sie das System nach dem, was Sie selbst pflegen wollen, nicht nach dem aktuellen Trend. Für mehrere unserer Kundinnen, etwa Inner Beauty und Help4Cats, haben wir ein eigenes Backend gebaut, über das sie ihre Blogbeiträge mit KI-Unterstützung selbst schreiben. Entscheidend ist, dass die Pflege zu Ihrem Alltag passt.

Beim Hosting lohnt sich ein Blick auf den Standort. Schweizer Hosting bringt gute Leistung für Schweizer Besucher und klare Datenschutz-Verhältnisse. Mehr dazu im Beitrag Web Hosting für Schweizer KMU.

Seit dem 1. September 2023 gilt das revidierte Datenschutzgesetz (revDSG). Ihre Homepage braucht eine saubere Datenschutzerklärung, eine korrekte Behandlung von Cookies und Formularen sowie Transparenz darüber, welche Daten Sie bearbeiten. Aufsichtsbehörde ist der EDÖB, der dazu Leitfäden veröffentlicht.

Beim Thema Barrierefreiheit gilt das Behindertengleichstellungsgesetz (BehiG) vor allem für Gemeinwesen und öffentliche Dienstleistungen. Als technische Grundlage dienen die WCAG 2.2 mit den Stufen A, AA und AAA. In der EU sind die Vorschriften des European Accessibility Act seit dem 28. Juni 2025 anzuwenden, was für Schweizer Unternehmen mit EU-Geschäft relevant werden kann. Eine Einordnung für KMU gibt der Beitrag Barrierefreiheit im Webdesign.

Durch Suchmaschinenoptimierung, die von Anfang an mitgedacht wird. Ohne sie bleibt auch die schönste Seite unsichtbar. Die Basis bilden schnelle Ladezeiten, sauberer Code und eine klare Struktur, dazu Inhalte mit einem klaren Fokus je Seite.

Für lokale Unternehmen ist die lokale Suche entscheidend. Laut Google basieren lokale Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Ein gepflegtes Unternehmensprofil, lokale Suchbegriffe und eine prominent platzierte Schweizer Adresse helfen hier. Zunehmend erscheinen Antworten auch in KI-Oberflächen: Google beschreibt die AI-Funktionen in der Suche, wobei die normalen SEO-Grundlagen gelten, und auch die ChatGPT-Suche verweist auf Webquellen.

Was wir dabei leisten, zeigt die Seite SEO-Optimierung. Wenn Sie zusätzlich bezahlte Sichtbarkeit prüfen, lohnt der Beitrag Google Ads für Schweizer KMU.

Nur, wenn Sie tatsächlich online verkaufen wollen. E-Commerce ist deutlich aufwendiger als eine reine Firmen-Homepage, weil Zahlung, Versand und Rechtliches dazukommen.

In der Schweiz gehört dazu TWINT als wichtige Zahlungsart neben Kreditkarte und weiteren Anbietern, die Abwicklung von Versand und Zoll sowie die Berücksichtigung des Schweizer Konsumentenschutzes. Für das Modellflugzentrum haben wir einen Shop mit über 6'800 Produkten und TWINT-Zahlung gebaut, den der Kunde per Prompt pflegt. Welche Shop-Lösungen wir umsetzen, sehen Sie unter E-Commerce.

Die teuersten Fehler entstehen früh im Projekt, nicht beim Design. Diese sehen wir am häufigsten, wenn wir bestehende Projekte übernehmen:

• Design vor Strategie: Erst Ziel und Zielgruppe, dann Aussehen. Design folgt der Funktion.
• Mobil als Nachgedanke: Ein grosser Teil Ihrer Besucher kommt über das Smartphone. Die Seite muss dort einwandfrei laufen.
• Inhalte unterschätzen: «Texte machen wir später» verzögert jedes Projekt. Planen Sie Zeit und Budget für Texte und Bilder ein.
• SEO vergessen: Suchmaschinenoptimierung gehört ins Fundament, nicht ans Ende.
• Nur auf den Preis schauen: Der günstigste Anbieter ist selten der passende. Achten Sie auf Prozess, Referenzen und Betreuung.
• Wartung ignorieren: Ohne Updates, Backups und Sicherheits-Patches veraltet jede Seite.

Eine Homepage erstellen zu lassen beginnt mit der Klärung Ihrer Ziele, nicht mit dem Design. Legen Sie Umfang und Funktionen fest, wählen Sie einen Partner mit nachvollziehbarem Prozess und denken Sie SEO sowie Wartung von Anfang an mit. Für ein typisches KMU reicht meist eine klar strukturierte Website zwischen CHF 3'990 und CHF 9'990, einfache Auftritte starten ab CHF 990.

Unsere Empfehlung: Beginnen Sie mit einem Gespräch, in dem Sie Ihre Situation und Ihre Ziele schildern, bevor Sie über Budget und Zeitplan reden. Referenzen aus über 250 Projekten seit 2005 finden Sie in unseren Referenzen.