SEO bei Google: Was KMU selbst tun und wann die Agentur

Einen grossen Teil der Grundlagen erledigen Sie selbst, ohne Fachwissen und ohne Budget. Dazu gehören das Google Unternehmensprofil, verständliche Seitentitel, gute Texte und das Beantworten echter Kundenfragen auf Ihrer Website.

Diese Arbeiten kosten vor allem Zeit, kein Geld. Und sie wirken: Laut Google basieren lokale Suchergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Ein vollständig ausgefülltes Unternehmensprofil beeinflusst zwei dieser drei Faktoren direkt.

Was Sie konkret selbst angehen:

• Google Unternehmensprofil vollständig ausfüllen: Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen, Fotos. Bei jeder Änderung aktualisieren.
• Bewertungen sammeln. Fragen Sie zufriedene Kundinnen und Kunden aktiv danach. Wir selbst haben 65 Google-Bewertungen bei 4,9 Sternen, und solche Signale wirken auf die lokale Sichtbarkeit.
• Seitentitel und Beschreibungen so formulieren, dass jemand sie in einer Trefferliste anklickt. Ein Titel wie «Startseite» hilft niemandem.
• Inhalte schreiben, die Fragen beantworten. Welche Fragen stellt Ihre Kundschaft vor dem Kauf? Beantworten Sie jede davon auf einer eigenen Seite.
• Interne Links setzen. Verweisen Sie von einem Beitrag auf den passenden anderen.

Für Handwerksbetriebe lohnt sich der Blick in unseren Beitrag zum lokalen SEO für Handwerksbetriebe in der Deutschschweiz. Dort stehen die lokalen Signale im Detail.

Lokale Massnahmen wirken am schnellsten, technische und inhaltliche am nachhaltigsten. Ein gepflegtes Unternehmensprofil kann innert Tagen die Anzeige in der lokalen Suche verbessern, weil Google diese Daten direkt verwendet.

Klassisches SEO über Inhalte und Technik braucht länger. In unseren Projekten sehen wir erste Bewegungen nach etwa drei Monaten, spürbare Ergebnisse meist nach vier bis sechs Monaten. Wer schneller Anfragen braucht, kombiniert SEO mit Werbung. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt unser Beitrag zu Google Ads für Schweizer KMU.

Die Grundlagen sollten Sie selbst in die Hand nehmen, statt dafür zu bezahlen. Niemand kennt Ihr Angebot und Ihre Kundschaft besser als Sie.

Dass eigenes Bloggen funktioniert, zeigt sich bei Help4Cats und Inner Beauty: Beide Kundinnen schreiben ihre Beiträge mit KI-Unterstützung selbst, im eigenen Backend. Bei Hans Bieri pflegt der Kunde Blog und PDFs in fünf Sprachen eigenständig. Die Technik dahinter haben wir gebaut, den Inhalt liefern die Kunden. Genau diese Aufteilung halten wir für sinnvoll.

Dass KI beim Texten hilft, heisst nicht, dass sie alles kann. Was sie leistet und wo die Grenzen liegen, steht im Beitrag Website mit KI optimieren.

Eine Agentur lohnt sich, sobald SEO technisch wird, die Konkurrenz stark ist oder Ihnen schlicht die Zeit fehlt. Das sind die drei häufigsten Gründe, aus denen KMU zu uns kommen.

Technisch wird es, wenn Ladezeiten, Seitenstruktur oder die Darstellung auf dem Handy nicht stimmen. Google nennt dafür messbare Richtwerte: LCP höchstens 2,5 Sekunden, INP höchstens 200 Millisekunden, CLS höchstens 0,1. Diese Werte zu erreichen, ist Handarbeit am Code und am Hosting. Wie stark das Hosting mitspielt, lesen Sie im Beitrag zu Web Hosting für Schweizer KMU.

Stark ist die Konkurrenz etwa in Zürich oder in gesättigten Branchen. Hier reicht ein gepflegtes Profil nicht mehr. Dann braucht es eine Strategie, die festlegt, für welche Begriffe Sie überhaupt eine Chance haben.

Und die Zeit: SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern laufende Arbeit. Viele Inhaberinnen und Inhaber beginnen gut und schlafen nach zwei Monaten ein. Eine Agentur hält den Rhythmus. Unsere Leistungen dazu finden Sie unter SEO-Optimierung.

Das hängt stark vom Umfang ab, und seriöse Anbieter nennen keine Pauschale ohne Analyse. Die Grundlagen legen Sie für CHF 0 selbst, eine laufende Betreuung durch eine Agentur kostet je nach Aufwand mehr.

Bei uns richtet sich der SEO-Preis nach dem konkreten Umfang. Zur Einordnung: Eine Website beginnt bei CHF 990 als Festpreis inklusive Hosting und Domain, umfangreichere KMU-Websites liegen zwischen CHF 3'990 und CHF 9'990. SEO läuft entweder im Projekt mit oder als laufende Betreuung danach.

Rechnen Sie ehrlich: SEO zahlt sich über Monate aus, nicht über Tage. Wer in drei Wochen Anfragen braucht, ist mit Werbung besser bedient. Beides zusammen ist oft die beste Antwort. Die Gesamtstrategie beleuchtet unser Beitrag zum Marketing für KMU in der Schweiz.

Eine seriöse Agentur verspricht keine Platz-1-Garantie und keine Ergebnisse in zwei Wochen. Wer das tut, kennt entweder Google nicht oder sagt nicht die Wahrheit. Niemand kontrolliert das Ranking von Google, auch keine Agentur.

Stellen Sie vor der Beauftragung diese Fragen:

• Woran machen Sie den Erfolg fest, und wie berichten Sie darüber?
• Welche Massnahmen setzen Sie zuerst um, und warum?
• Bleibt der Zugang zu Website und Unternehmensprofil bei mir?
• Was passiert, wenn ich kündige? Bleiben die Inhalte bei mir?
• Arbeiten Sie auch für KI-Suchen wie ChatGPT, oder nur für Google?

Der letzte Punkt wird wichtiger. OpenAI hat die ChatGPT-Suche Ende Oktober 2024 vorgestellt, und ihre Antworten verlinken auf Webquellen. Google selbst schreibt, dass für die Darstellung in AI Overviews die normalen SEO-Grundlagen gelten. Wer heute sauber für Google arbeitet, legt damit auch die Basis für die KI-Suche.

Messen Sie an Anfragen und Sichtbarkeit, nicht an einzelnen Rankings. Eine Position für ein einzelnes Wort sagt wenig. Entscheidend ist, ob mehr passende Menschen Sie finden und Kontakt aufnehmen.

Kostenlos und für den Start ausreichend sind die Google Search Console und das Google Unternehmensprofil. Die Search Console zeigt, für welche Suchbegriffe Sie erscheinen und wie oft geklickt wird. Das Unternehmensprofil zeigt Anrufe, Routenanfragen und Websiteklicks. Beides reicht, um Monat für Monat zu sehen, ob sich etwas bewegt.

KI-Suchen werden für Schweizer KMU zunehmend relevant, folgen aber derselben Grundlage wie Google. Wer gute, klar strukturierte Inhalte hat, die echte Fragen beantworten, wird auch von ChatGPT und Perplexity eher zitiert.

Es gibt Vorschläge wie die Datei llms.txt, die Sprachmodellen den Inhalt einer Website zusammenfasst. Das ist allerdings kein offizieller Standard, sondern ein Vorschlag. Konzentrieren Sie sich zuerst auf gute Inhalte. Wie Sie gezielt in KI-Antworten erscheinen, erklärt unser Beitrag zu GEO und LLMO, die konkreten Anpassungen für ChatGPT stehen im Beitrag ChatGPT Search für Schweizer KMU.

Legen Sie die Grundlagen selbst: Unternehmensprofil, Bewertungen, klare Texte. Das kostet nichts ausser Zeit und bringt gerade kleinen Betrieben viel. Holen Sie eine Agentur, sobald es technisch wird, die Konkurrenz stark ist oder die Zeit fehlt. SEO ist Ausdauerarbeit, keine Garantie, und wer Ihnen das Gegenteil verspricht, ist keine gute Wahl.